Отличием работы отечественных политических технологов в последнее годы от«ревущих девяностых» стала невозможность произвольного использования административного ресурса в своих интересах. Тут уже надо включать креатив. А этим ресурсом обладают далеко не все.
Креатив – некий эфемерный продукт или услуга, который вряд ли поддается измерению, четкому определению(назовите мне два определения креатива, которые не различаются более чем на 80% и я съем свою шляпу). И эти специфические особенности с одной стороны создают ряд сложностей для«креативных» агентств, но и с другой стороны — помогают им выживать.
