Заказывая работы по имиджу, компании обращаются к исполнителям с задачами придумать графему-лексему-идиотему, специалисты по PR вообще не затрагивают стратегические цели, а«гуру» говорят лишь о каком-то«позитивном» или«социально ответственном» имидже компании. Но какое отношение все это имеет к реальности?
От кризиса никто не застрахован – ни организация, ни бренд, ни персона. Но далеко не каждая кризисная ситуация становится внешним кризисом, достоянием общественности. Только если негативная информация оказалась вовне, а ее распространение вышло из-под контроля и напрямую угрожает стабильности бизнеса, тогда можно смело констатировать:«Темза, сэр!»
Отличием работы отечественных политических технологов в последнее годы от«ревущих девяностых» стала невозможность произвольного использования административного ресурса в своих интересах. Тут уже надо включать креатив. А этим ресурсом обладают далеко не все.
Креатив – некий эфемерный продукт или услуга, который вряд ли поддается измерению, четкому определению(назовите мне два определения креатива, которые не различаются более чем на 80% и я съем свою шляпу). И эти специфические особенности с одной стороны создают ряд сложностей для«креативных» агентств, но и с другой стороны — помогают им выживать.
